בעידן שבו המדיה החברתית הפכה לחלק בלתי נפרד מחיינו, הזדמנות עצומה נפתחת לפני ארגונים ויוזמות חברתיות להשפיע ולקדם אג'נדות שונות. "שיווק חברתי" אינו רק כלי למכירת מוצרים או שירותים, אלא אמצעי עוצמתי לקידום ערכים, שינוי חברתי והשגת מטרות אידיאולוגיות. בשיעור זה, נצלול לעומק המושג "שיווק חברתי", נכיר את הכלים והטכניקות העדכניות ביותר לשיווק פרויקטים חברתיים ונלמד כיצד לנצל את כוח המדיה החברתית לקידום מטרות חברתיות. המטרה היא לא רק לפתח מיומנויות שיווקיות, אלא להבין איך ניתן להשתמש בהן כדי להפוך את העולם למקום טוב יותר.
שיעור 7: אסטרטגיות שיווק חברתי
- כלים וטכניקות לשיווק פרויקטים חברתיים
- שימוש במדיה חברתית לקידום מטרות חברתיות
- תרגול שיווק חברתי
מטרות הלמידה:
1. להבין את המושג "שיווק חברתי" ואת חשיבותו בקידום יזמות חברתית.
2. ללמוד איך ליצור וליישם אסטרטגיות שיווק חברתיות יעילות.
3. לפתח מיומנויות בכתיבת תוכן שיווקי ובשימוש במדיה חברתית לקידום מטרות חברתיות.
חומרים דרושים:
1. מצגת עם הסברים על אסטרטגיות שיווק חברתיות שונות.
2. דוגמאות לקמפיינים שיווקיים חברתיים מוצלחים.
3. דפי עבודה לתרגול כתיבת תוכן שיווקי ותכנון אסטרטגי.
4. גישה למחשבים או טאבלטים לחקר מקרים ויצירת תוכן דיגיטלי.
פעילויות השיעור:
1. מבוא לשיווק חברתי: המורה מציג את המושגים הבסיסיים של שיווק חברתי, מהותו, ואיך הוא יכול לתרום לקידום יזמות חברתית.
2. ניתוח קמפיינים שיווקיים: התלמידים צופים בדוגמאות לקמפיינים שיווקיים חברתיים מוצלחים ומנתחים את האסטרטגיות שנעשו בהם שימוש, כולל ניתוח המסרים, הערוצים המשמשים לפרסום והתוצאות.
3. תרגול כתיבת תוכן : בקבוצות קטנות, התלמידים יוצרים תוכן שיווקי לפרויקט יזמות חברתית דמיוני, תוך שימוש במדיה חברתית ככלי. הם מתודלקים על יצירת תוכן אטרקטיבי, מעורר השראה ומשכנע.
4. הצגת עבודות וקבלת פידבק : כל קבוצה מציגה את התוכן שיווקי שיצרה. המורה והתלמידים נותנים פידבק בונה על היצירתיות, השכנוע והבהירות של התוכן.
תוצרי למידה צפויים:
- התלמידים יבינו את המושג שיווק חברתי ואת חשיבותו בקידום יזמות חברתית.
- התלמידים ירכשו מיומנויות בכתיבת תוכן שיווקי ובתכנון אסטרטגיות שיווקיות.
- התלמידים יפתחו יכולת לנתח ולהבין קמפיינים שיווקיים חברתיים וליישם אסטרטגיות דומות בפרויקטים שלהם.
לשם יעילות מירבית, מומלץ להקפיד על עדכניות הדוגמאות ולהשתמש בכלים דיגיטליים נגישים שיאפשרו לתלמידים להתנסות בפועל ביצירת ובפרסום של תוכן שיווקי.